Antes de plano de marketing, calendário de campanhas e metas, vem o Direcionador. É dele que tudo se desdobra — e é por isso que ele decide o resto.
Plano de marketing sem Direcionador é torcer pra dar certo. O Direcionador Estratégico é o documento que responde "para quem, com que promessa, contra quem e por quanto" — todo o resto (mídia, vendas, RM) sai dele.
O que o Direcionador entrega
- Análise de mercado, concorrência e posicionamento
- Persona, jornada e canais
- Pilares de produto e diferenciais a serem destacados
- Frameworks de mensagem e tom de marca
- KPIs e metas mensuráveis por horizonte
Sem ele, marketing vira opinião — e quem tem mais hierarquia ganha. Com ele, a discussão volta pra estratégia: o que está escrito vale, o que não está, decidimos juntos.